我國是目前全球洗發(fā)水產(chǎn)銷量最高的國家。有眾多的洗發(fā)水企業(yè)在以各式各樣的方式搶占國內(nèi)洗發(fā)水市場。國內(nèi)洗發(fā)水廠家有2000多個，市場上的洗發(fā)水品牌有四千個左右。國外的公司有寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、安利等。
我國國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過相當長的一段發(fā)展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。直到今天，仍舊是寶潔與聯(lián)合利華占據(jù)國內(nèi)大部分市場。大山化工認為，國內(nèi)洗發(fā)水無法與國外品牌競爭的根源在于：品質(zhì)不夠！
隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升，消費者對品牌的信任和依賴程度會逐漸加深，如果國內(nèi)廠家不把產(chǎn)品品質(zhì)放在第一位，而是繼續(xù)把各種營銷推廣手段當做法寶，以各種“新奇特”的噱頭作為賣點，將會加深消費者對國產(chǎn)品牌的不信任，最終導致國貨走向墳?zāi)埂?
以大山化工17年對國外產(chǎn)品的分析來看（以寶潔產(chǎn)品為主），它們也存在諸多缺陷。例如使用海飛絲掉發(fā)嚴重，并且秋冬天去屑效果不佳；潘婷使用超過一定次數(shù)，會造成頭屑嚴重；飄柔使用后掉發(fā)等。由此看來，國內(nèi)洗發(fā)水企業(yè)突破的機會在解決品質(zhì)問題。
從海飛絲來看，它使用的祛屑劑是吡啶硫酮鋅（ZPT），ZPT去屑原理是抑制真菌和細菌，這也是國內(nèi)企業(yè)緊隨它而選擇的原料。由于ZPT是以結(jié)晶粉末狀態(tài)懸浮在洗發(fā)水中，容易在洗發(fā)時與頭發(fā)摩擦，導致掉發(fā)斷發(fā)；同時，ZPT的毒性和致畸性也逐漸被發(fā)現(xiàn)：歐盟把ZPT定為劇毒，日本茨城(Ibaraki)筑波(Tsukuba)Onogawa16-2號國家環(huán)境研究所區(qū)域環(huán)境處的實驗證明，含ZPT的洗發(fā)水對斑馬魚和日本青鳉幼體有顯著致畸作用。
從寶潔產(chǎn)品的掉發(fā)來看，大山化工認為是由于洗發(fā)水殘留在頭皮和頭發(fā)，才導致刺激性和脫發(fā)。洗發(fā)水的殘留是配方的陰陽離子不平衡所導致。
因此，國內(nèi)日化企業(yè)的突破口在于：改善產(chǎn)品品質(zhì)，解決品質(zhì)問題，提高消費者重復購買率，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展壯大。
